一、網(wǎng)站建設(shè)目標不明確

不少企業(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站只是隨大流的一種盲目行為，看到別人建站帶來了好處于是也不經(jīng)全面考慮就跟著建起自己的外貿(mào)網(wǎng)站來。網(wǎng)站作為企業(yè)營銷的新平臺本身的確對企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營銷型外貿(mào)江門網(wǎng)站建設(shè)的目標不明確，功能、設(shè)計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業(yè)自身發(fā)展有害無利。

二、不符合用戶習(xí)慣

很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國內(nèi)的思維方式進行，而忽略了國外客戶的習(xí)慣，這樣會嚴重影響客戶的體驗。

首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風(fēng)格上，國外網(wǎng)站風(fēng)格與國內(nèi)網(wǎng)站風(fēng)格是不同的，國內(nèi)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般較復(fù)雜，色彩較為豐富，而國外網(wǎng)站則注重結(jié)構(gòu)內(nèi)容的簡潔明了，用色相對單一。有些網(wǎng)站一味按照國內(nèi)的風(fēng)格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受；

還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語言的字體及大小問題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設(shè)置上也沒有考慮到外國客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習(xí)慣。

三、圖文及顏色搭配設(shè)計不合理

外國客戶更注重網(wǎng)站用色的簡潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網(wǎng)站整體不夠簡潔美觀。而且，對于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對產(chǎn)品的直觀感受。此外，有的外貿(mào)網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片內(nèi)存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致客戶無法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失的。

四、 網(wǎng)站用語不專業(yè)

一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國際范。另外，外貿(mào)網(wǎng)站的英文表達也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒有考慮到語言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業(yè)而導(dǎo)致客戶不滿意。還有的網(wǎng)站則是因為沒有將程序代碼轉(zhuǎn)化成準確的英文，語言編碼不夠規(guī)范，從而導(dǎo)致國外客戶在訪問時出現(xiàn)亂碼的情況