通過對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r的分析，歸納出2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷九大動向：企業(yè)需要網(wǎng)站營銷整體方案而不是孤立的網(wǎng)站營銷產(chǎn)品；規(guī)范的網(wǎng)站營銷思想獲得越來越多的認(rèn)可；瀏覽工具營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展；電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進(jìn)一步提高；更多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機(jī)會；網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逐漸受到重視；博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法難成主流；個人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程；網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)用性成為第一要求。

    作者從事網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐并對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行系統(tǒng)研究已經(jīng)有8年歷史，從在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站發(fā)表中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r的年度綜述文章也已經(jīng)連續(xù)5年，對于中國網(wǎng)絡(luò)營銷的綜述，將改變過去對當(dāng)年常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法和網(wǎng)絡(luò)營銷市場熱點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)的模式，而是通過對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)分析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展動向，更多出于對網(wǎng)絡(luò)營銷策略而不僅僅是方法層面的關(guān)注，期望對的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐與網(wǎng)絡(luò)營銷研究有一定的啟發(fā)作用。

    通過對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r的分析，歸納出2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷九大動向：企業(yè)需要網(wǎng)站營銷整體方案而不是孤立的網(wǎng)站營銷產(chǎn)品；規(guī)范的網(wǎng)站提升思想獲得越來越多的認(rèn)可；瀏覽工具營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展；電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進(jìn)一步提高；更多的網(wǎng)絡(luò)營銷廣資源增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機(jī)會；網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逐漸受到重視；博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法難成主流；個人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程；網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)實(shí)用性成為第一要求。

    企業(yè)需要網(wǎng)站營銷整體方案而不是孤立的網(wǎng)站營銷產(chǎn)品

    網(wǎng)絡(luò)營銷公司稱經(jīng)過眾多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商幾年的努力，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場逐漸走向成熟，尤其是瀏覽工具營銷相關(guān)的網(wǎng)站營銷產(chǎn)品已經(jīng)為越來越多企業(yè)所了解，但隨著企業(yè)對網(wǎng)站營銷效果營銷的進(jìn)一步期望，購買分散的網(wǎng)站營銷產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、分類目錄登錄以及瀏覽工具競價(jià)廣告等已經(jīng)無法滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，向企業(yè)提供網(wǎng)站營銷的整體方案成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的發(fā)展趨勢之一。這種趨勢驗(yàn)證了新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的網(wǎng)絡(luò)營銷思想“網(wǎng)站營銷是個系統(tǒng)工程”。這也就意味著眾多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商將面臨著如何從產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)1.0時代向顧問型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)2.0時代的戰(zhàn)略升級問題。

    規(guī)范的網(wǎng)站提升思想獲得越來越多的認(rèn)可

    網(wǎng)站提升已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求，如果在網(wǎng)站建設(shè)中沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站提升的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問倡導(dǎo)的規(guī)范的網(wǎng)站提升思想得到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，即網(wǎng)站提升并不僅僅是針對瀏覽工具的提升排名，瀏覽工具排名的營銷只是體現(xiàn)網(wǎng)站提升必然結(jié)果的一個方面。新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問網(wǎng)站提升的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，為用戶獲取信息提供方便，即通過網(wǎng)站更好的向用戶傳遞有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷信息，發(fā)揮網(wǎng)站較大的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。

    瀏覽工具營銷向深層次、專業(yè)化方向發(fā)展

    瀏覽工具營銷仍然是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，隨著百度的成功上市和google正式授權(quán)國內(nèi)關(guān)鍵詞廣告代理商，付費(fèi)瀏覽工具市場呈現(xiàn)空前的繁榮。這一方面表明瀏覽工具營銷方法受到企業(yè)的認(rèn)可，另一方面也要面對一個重要的問題是，由于大量同類網(wǎng)站爭奪有限的瀏覽工具營銷空間，為獲得企業(yè)信息的有利展示機(jī)會，需要采用更專業(yè)的瀏覽工具營銷策略才能取得顯著效果，如更加有效的關(guān)鍵詞選擇及管理方案，合理的瀏覽工具營銷效果分析方法等。顯然，瀏覽工具營銷趨向更深層次的應(yīng)用，瀏覽工具營銷知識體系也將更加系統(tǒng)化和專業(yè)化。

    電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營銷水平進(jìn)一步提高

作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的企業(yè)群體，電子商務(wù)網(wǎng)站從網(wǎng)站易用性、網(wǎng)站可信度、在線顧客服務(wù)等多方面一直領(lǐng)先于傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)入之后，多家領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站，包括B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)和C2C電子商務(wù)網(wǎng)站（如阿里巴巴、易趣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等），通過網(wǎng)站提升設(shè)計(jì)和更詳盡的在線幫助等，為用戶提供更好的體驗(yàn)和更多的價(jià)值。同時許多電子商務(wù)網(wǎng)站和大型網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)會員制營銷策略也更趨完善。

電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營銷水平的進(jìn)一步提高為其增加了更多的競爭優(yōu)勢，也必將引起更多的電子商務(wù)網(wǎng)站努力營銷自己的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)水平，否則將很難有自己的生存空間。

    更多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從再度火熱，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，其中包括可用的免費(fèi)營銷資源，如網(wǎng)絡(luò)分類廣告、網(wǎng)上商店平臺等，另外一個值得關(guān)注的地方在于，現(xiàn)有領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)平臺通過與瀏覽工具營銷策略相整合，為潛在用戶獲取b2B網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機(jī)會，從而提高了B2B電子商務(wù)平臺對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)價(jià)值，也使得B2B電子商務(wù)打破了原有的只有付費(fèi)會員登錄才能獲取商業(yè)信息的局面，在這方面，阿里巴巴、慧聰?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。這些更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功機(jī)會。

    網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逐漸受到重視

    網(wǎng)站流量分析是了解網(wǎng)站運(yùn)營狀況、分析用戶訪問行為，以及網(wǎng)絡(luò)營銷管理的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平提高的表現(xiàn)之一是，網(wǎng)站運(yùn)營管理人員對網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始重視。盡管目前對網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的了解大多還處于比較初級的階段，但這種信號反映出對于網(wǎng)站營銷效果的關(guān)注。網(wǎng)站流量分析之所以從開始受到到普遍的關(guān)注，與多家提供免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)網(wǎng)站的推出具有直接關(guān)系，在一定程度上可以說，是免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)推動了網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的應(yīng)用。

    博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法難成主流

    網(wǎng)上營銷新觀察率先對博客營銷和RSS營銷等新型網(wǎng)絡(luò)營銷方法進(jìn)行體驗(yàn)及系統(tǒng)研究，積累了許多實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了多篇相關(guān)研究文章，并密切跟蹤國外的新研究成果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無論國內(nèi)還是國外，博客營銷和SS營銷的應(yīng)用均處于非常初級的水平，還有種種應(yīng)用中的障礙因素難以突破，近期內(nèi)很難成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方法，但作為網(wǎng)絡(luò)營銷前沿應(yīng)用，值得給予充分的關(guān)注和必要的實(shí)踐體驗(yàn)。

    個人網(wǎng)上支付和收款平臺將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程

    在適用于商家的網(wǎng)上支付平臺發(fā)展迅速的同時，由于阿里巴巴支付寶和eBay的貝寶支付平臺等大力拓展市場，個人網(wǎng)上支付和網(wǎng)上收款將變得更加容易，對促進(jìn)個人網(wǎng)上交易以及中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程將發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展將逐步從網(wǎng)絡(luò)營銷為主向直接在線銷售過渡。

    網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué):實(shí)用性成為第一要求

    網(wǎng)絡(luò)營銷公司稱實(shí)用性和可操作性是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征，離開可操作性來空談網(wǎng)絡(luò)營銷是沒有任何實(shí)際意義的。以實(shí)用性和系統(tǒng)性為主要特征的《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健 著，清華大學(xué)出版社）不僅受到網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員的歡迎，也受到眾多大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的青睞，被數(shù)百個大學(xué)的電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)選為網(wǎng)絡(luò)營銷課程教材。一個網(wǎng)絡(luò)營銷第一線的實(shí)踐者對網(wǎng)絡(luò)營銷方法和網(wǎng)絡(luò)營銷理念歸納總結(jié)的、并非以教材形式編寫的專業(yè)書籍，超越所有同類教材進(jìn)入大學(xué)課堂，顯示出對實(shí)用性的要求已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的第一要素，這一現(xiàn)象對電子商務(wù)專業(yè)各學(xué)科的發(fā)展都有一定的啟發(fā)意義。